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三公比大小规则:Kindle退出后,墨水屏市场又好起来了:阅读手机市场前路几何?

时间:5个月前   阅读:11

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说到电子纸,大家肯定很陌生,但如果说到亚马逊的电子阅读器——Kindle,可能不少人都有所耳闻。电子纸其实有点类似Kindle,它实际上是一块超低功耗的显示屏(比传统TFT液晶屏幕功耗低很多),但与Kindle不同的是,它可以像纸一样薄、柔软、可擦写。形像地说,电子纸本质是一张薄胶片,在胶片上“涂”上的一层带电的物质,即电子油墨(e-ink),然后采用电泳显示技术(EPD)进行显色,使其显示效果接近自然纸张效果,免于阅读疲劳。


此前,海信发布了口号为“刷新视界 快人一页”的海信阅读手机A9。相较于上一代产品,该产品可谓获得了全面升级。不光采用了定制6.1英寸、300PPI的墨水屏,并且还搭载了高通骁龙662八核处理器。这一配置,对于墨水屏设备来说,堪称豪华。


尽管时至2022年5月,智能手机的红利早已挖掘殆尽,但是由于大部分智能手机厂商纷纷将视线聚焦于常规产品,因此,海信瞄准的阅读手机赛道,或许还存在别样的红利。


1、全球电纸市场规模达47亿


9月19日,咨询机构TrendForce在最新的市场报告中提到,今年全球电子纸市场表现良好,预计市场规模将达到47亿美元。据悉,目前电子纸市场已实现了48%的份额增长,预计在2026年迎来新的高峰。


作为电子消费产品市场中最早涉及环保话题的品类,电子纸显示屏在过去几年越来越受到人们的追捧,尤其是在商业领域与办公领域中,低功耗且可重复使用的墨水屏产品,能为企业减少资源浪费。不得不说,提到墨水屏,亚马逊公司推出的Kindle依然会是大多数消费者脑海中最深刻的产品,尽管常年被调侃为“泡面盖”,但的确为早期智能阅读器提供了新鲜的思路与想法。但很可惜的是,Kindle没能赶上电子纸市场的全盛时期。


当然,目前电子纸市场最热门的领域还是来自商业领域,例如物联网趋生的电子标签、货仓显示与运输显示等,由于这些信息需要常年保持显示,但更新速度不算快,墨水屏这类低刷新低功耗的屏幕材质就成为了该领域中最热门的显示设备。墨水屏产品其实已经悄悄进入了我们的生活中,就像有不少超市已经启用了墨水屏标签作为商品展示标签,在一定程度上可以减少标签用纸,也无需花费大量人力手动更换标签,节省包括人力、物资在内的多种资源。


2、墨水屏市场的空隙


虽然目前大部分终端产品的屏幕都采用液晶屏幕,但是由于这些屏幕会发出蓝光,尤其是波长为400nm-450nm的短波蓝光会对人眼造成伤害。因此,液晶显示屏在长时间阅读时,对用户并不友好。



反观墨水屏,其显示材料是“电子墨水”,通电后,通过电荷控制墨水的走向,显示图片或文字,本身并不发光,通过周围的光照到屏幕上,再反射到人眼,实现了类似纸张的显示效果,因而更适合长久阅读。


也正是因为看到了墨水屏的优势,2007年,亚马逊推出了Kindle,自此为科技行业开辟了一条电子阅读器的产品赛道。恒州智博发布的数据显示,2018年全球电子纸显示器不同应用领域中,电子阅读器以72.3%的市场份额名列第一。


不过随后,以kindle为代表的电子书阅读器也被调侃为“泡面盖”,这一方面固然是因为大家没有养成阅读习惯所致,另一方面也与电子书阅读器功能单一有一定关系。


以kindle为例,其采用封闭系统,正版资源仅支持在亚马逊的商店中获取,在手机已经取代MP3、MP4、相机等设备的今天,很多人都不能再忍受随身携带功能单一的电子书阅读器。


这一点,从中国新闻出版研究院发布第十八次全国国民阅读调查可见一斑。调查显示,2020年,倾向于“一本纸质图书阅读”的成年国民占比为43.4%,“在手机上阅读”占比33.4%,“在电子阅读器上阅读”占比仅为8.6%。


如果手机可以兼顾kindle的特性,那么岂不是开创了一条新的赛道?


3、墨水屏手机的优势


事实上,早就有厂商看到了电子墨水屏阅读器在便携方面的缺点,将其和智能手机合二为一。



2013年12月,Yota Devices推出了世界上第一款电子墨水屏手机YotaPhone。据了解,这款产品正面是一块4.3英寸的IPS屏幕,分辨率为1280x720,背面屏幕也是4.3寸,E-ink材质,200PPI分辨率。


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洛图科技发布的数据显示,2021年,电子墨水屏出货量为1.9亿片,尺寸基本都在6英寸以下。这也昭示了小尺寸的电子墨水屏正成为市场的主流。


不过由于Yota Devices对于产品的掌控力是在太差,比如YotaPhone 3仅搭载高通骁龙625处理器,但是售价却高达3699元,反观传统智能手机的价格大多在千元左右。因此,Yota Devices于2019年破产,YotaPhone也就此成为历史。


虽然YotaPhone成为历史的尘埃,但是海信却将电子墨水屏手机发扬光大。2017年以来,海信几乎每年都会推出一到两款墨水屏手机。


以海信 A5 Pro为例,其产品着重针对阅读进行优化。4000mAh的大电池可提供62-93小时的极限阅读时长。164g的机身重量又可以保证单手握持下,长时间阅读不疲劳。


更重要的是,海信没有忽视消费者产品需要具备“智能手机”特质的基本要求,因而在解锁、音质等赋予A5 Pro非同一般的特质。


比如,海信阅读手机A5 Pro搭载了ES9318高保真Hi-Fi芯片,能够显著提升手机的音质表现,不论是听书,还是听音乐,都能得到非同一般的体验。


透过销量,我们能明显感受到海信阅读手机在消费者市场引得的关注。A5 Pro在京东的销量达到了2万+,好评度为93%。


4、海信阅读手机A9或将席卷市场


前文提到,海信阅读手机A9延续了海信阅读手机在功能上的优势,与此同时,A9还走出了自己的道路。


首先,从阅读的角度来看,海信阅读手机A9独创的超短光程前光技术升级至3.0版本,既能保证非常好的双色温阅读灯效果,又保证了非常窄的边框宽度。


根据我们的体验,即使在不论是在强光还是暗光环境下使用,海信阅读手机A9都能带来一致的观感,不会出现传统智能手机强光下亮度不足,暗光下频闪严重等问题。



从屏幕的角度来看,海信阅读手机A9在保证阅读体验的同时,尽可能照顾到了消费者对于屏幕刷新率的要求。官方资料显示,A9搭载了海信自主研发的HyperWave超波型墨水屏显示引擎,刷新率相较上一代墨水屏全面升级,清晰模式提升23%,均衡模式提升25%,流畅模式提升17%。


根据测试,海信阅读手机A9的刷新率十分出色,不光可以刷网页,同时还可以看视频。从上图不难发现,打开视频后,海信阅读手机A9可以带来黑白电视的效果,妥妥的“文艺复兴”了。


考虑到电子墨水屏很难实时给到触控反馈,海信阅读手机A9 还搭载了Z轴线性马达加持,在我们打字的时候,实时的震感可以弥补略微的低延迟。


更重要的是,由于搭载安卓开放系统,海信阅读手机A9还避免了类似Kindle封闭系统给用户读书带来的不便,可以自由地安装读书App。毫不夸张地讲,海信阅读手机A9已然成为了一个随身移动图书馆。


洛图科技发布的数据显示,2022年,全球电子墨水屏出货量将达到4.2亿台,同比增长超100%。预计截至到2025年,全球电子墨水屏终端市场规模将达到723亿美元,复合增长率达59%。


考虑到市场规模正在逐步扩大,并且市面上也没有强有力的竞争对手,在阅读手机赛道狂奔,并一直给我们带来惊喜的海信,想必在不久的将来,将成为手机市场不可小觑的一股势力。


尽管墨水屏设备已经十分流行,例如海信、华为、E人E本等各个领域的厂商都在尝试涉足该领域,但对于大多数消费者来说,这种设备的用途还是有些局限。尤其是大多用户购买平板电脑的第一需求还是影音娱乐,而墨水屏设备就没办法很好地完成这项任务了。


来源:雷科技,PChome电脑之家,DKE东方科脉

注:文章内的所有配图皆为网络转载图片,侵权即删!

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